All we need is MARKETING! Форум для журналистов-магистров РУДН 2012/13, изучающих маркетинг |
| | Краткое изложение лекции №3 | |
|
+3Элина Шмелева Анастасия Кузнецова Наталья Байбурина Участников: 7 | Автор | Сообщение |
---|
Наталья Байбурина Admin
Сообщения : 55 Дата регистрации : 2012-09-17 Возраст : 33
| Тема: Краткое изложение лекции №3 Вс Сен 30, 2012 4:56 pm | |
| Друзья, отправила всем презентации Ирины Ивановны с прошлой лекции. Предлагаю кому-нибудь сделать переложение для отсутствующих! | |
| | | Анастасия Кузнецова
Сообщения : 51 Дата регистрации : 2012-09-18 Возраст : 33
| Тема: Краткое изложение лекции №3! Вс Сен 30, 2012 6:48 pm | |
| Для дальнейшего изучения маркетинга необходимо уяснить для себя следующее:
Маркетинг - это ИНСТРУМЕНТ, который может быть использован и во благо и во зло. Маркетинг - это ИДЕОЛОГИЯ, присущая рыночному обществу. Маркетинг - это ПРАВИЛА ИГРЫ в рынок.
В разное время существовали свои определяющие трактовки понимания концепции маркетинга, а именно: ДО середины XX века господствовала теория "Все, что произведено, должно быть продано" (предпринимательская деятельность в сфере сбыта); конец XX века - "Производить только то, что будет куплено!" (экономическая деятельность, гармонизирующая отношения покупателей и продавцов), а современное понимание маркетинга гласит следующее: "Производить то, что нужно потребителю и не вредит обществу!" (человеческая деятельность, состоящая в удовлетворении потребностей (покупателя и продавца) в процессе обмена - удовлетворение потребностей клиента с пользой для себя). | |
| | | Элина Шмелева
Сообщения : 2 Дата регистрации : 2012-09-25
| Тема: Re: Краткое изложение лекции №3 Вс Сен 30, 2012 7:40 pm | |
| Что ж, попробую начать Как нам стало известно из последней лекции, одним из базовых понятий маркетинга является "потребность". А следовательно основная функция маркетинга - это удовлетворение потребностей. Но прежде чем маркетолог будет готов удовлетворить потребность клиента, ему необходимо выявить эту потребность или предугадать. Для этого маркетологу необходимо провести многочисленные исследования: социологические, демографические, экономические и т.д. Все эти исследования проводятся для того, чтобы выявить нужды потенциальных клиентов, обращая большое внимание на современные социальные и культурные особенности общества. Исходя из этих исследований, маркетологи выявляют так называемую проблему нынешних потребителей и предлагают свое решение в виде "товара" Ф. Котлер говорил, что "маркетинг - это творческий процесс удовлетворения потребностей клиента с пользой для себя" , где польза для себя - это удовлетворение собственных потребностей... Вспомним пирамиду Маслоу: начиная от примитивных физиологических потребностей рано или поздно мы поднимаемся к таким , как "уважение" и "самовыражение". Таким образом, происходит взаимообмен: грамотный маркетолог, способный дать потребителю качественный товар или услугу, для начала в награду получает удовлетворение собственной потребности - потребности в уважении. Что же касается, товара, который предлагает маркетолог - это так называемое "решение проблемы" клиента, которое возможно с помощью данного товара. [left] | |
| | | Ксения Шевченко
Сообщения : 14 Дата регистрации : 2012-09-18
| Тема: Re: Краткое изложение лекции №3 Вт Окт 02, 2012 5:08 am | |
| Мы активно продолжаем изучать маркетинг в стенах университета, пытаясь развить маркетинговое мышление. На последней лекции нам стало известно о стратегии "снятия сливок". Суть данного явления в том, что компании, выходящие на рынок с новыми товарами, зачастую устанавливают на них высокие цены, чтобы слой за слоем "снимать" прибыль.
Так же нами были рассмотрены такие понятия, как "рынок", "субъекты рынка", "объекты рынка".
Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег — все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги. | |
| | | Маша Невоструева
Сообщения : 23 Дата регистрации : 2012-09-24 Возраст : 34
| Тема: Re: Краткое изложение лекции №3 Вт Окт 02, 2012 7:35 pm | |
| Хотелось бы еще добавить следующее:
Маркетологам важно не забывать, что людям нужны не столько товары, сколько то, что удовлетворит их потребность или решит из проблему. Некоторые производители настолько влюбляются в свой товар, что страдают "маркетинговой близорукостью", так обозначил это явление Теодор Левитт в 1960 году.
Существует 4 способа удовлетворить свои потребности:
- самообеспечение (производить все необходимое самому, но это не значит бесплатно, потому что время - деньги); - попрошайничество (просить у людей безвозмездную помощь); - кража (отнять у кого-то что-то нужное, не дав ничего взамен); - обмен (выигрывают обе стороны, потому что каждый получает что-то нужное).
Ну, и под занавес, с точки зрения маркетинга: Царь операционной - это пациент, которого оперируют. | |
| | | Виктория Кулик
Сообщения : 15 Дата регистрации : 2012-09-18 Возраст : 33 Откуда : Бобруйск
| Тема: Re: Краткое изложение лекции №3 Сб Окт 06, 2012 8:31 pm | |
| Маркетолог - человек, который любит людей. Это человек, который понимает их. Это не технолог.
Что такое рынок? - место, где происходит торговля - потребители (реальные и потенциальные) - система ведения хозяйства - территория
Объект рынка: - потребительские товары - рабочая сила - средства производства - финансы - имидж - информация - интеллектуальная собственность | |
| | | Чувилина Анастасия
Сообщения : 72 Дата регистрации : 2012-09-18 Возраст : 33 Откуда : Москва
| Тема: Re: Краткое изложение лекции №3 Пн Окт 08, 2012 5:56 pm | |
| Маркетолог должен быть человеком позитивным, просто любить людей.
Задача нашего курса - развивать в нас маркетинговое мышление.
И чтобы справиться с этой задачей, нам необходимо помнить, что важен, в первую очередь, не результат, а процесс.
| |
| | | | Краткое изложение лекции №3 | |
|
Похожие темы | |
|
| Права доступа к этому форуму: | Вы не можете отвечать на сообщения
| |
| |
| |
|